Campagne Pensioenfonds UWV en TKP wint PensioenWegwijzer 2023
De campagne 'Heeft jouw partner straks genoeg?' heeft vandaag de PensioenWegwijzer 2023 gewonnen. De PensioenWegwijzer is een prijs van het platform Wijzer in Geldzaken en wordt uitgereikt voor initiatieven die mensen stimuleert om beter na te denken over hun financiële toekomst. De jury waardeerde het dat we een kwetsbare doelgroep met een effectieve campagne tot actie weten aan te zetten.
Met de campagne 'Heeft jouw partner straks genoeg?' richten Pensioenfonds UWV en TKP zich op een kwetsbare groep deelnemers die mogelijk een ontoereikend partnerpensioen opbouwt. De campagne is gelaagd, datagedreven én gebaseerd op gedragswetenschappelijke inzichten. Er worden 3 doelgroepen geselecteerd op basis van opgebouwde aanspraken, die allen met een geoptimaliseerde boodschap worden geactiveerd. Alle groepen worden naar een campagnepagina geleid waar deelnemers 3 stappen doorlopen: Stap 1 naar mijnpensioenoverzicht.nl, stap 2 biedt handelingsperspectief, stap 3 leidt naar een webinar. Ook de werkgever wordt ingeschakeld en ondersteund met handvatten waarmee inzicht en handelingsperspectief wordt geboden bij bijvoorbeeld onboarding.
Bewezen effectiviteit
De vakjury vond dat we de – kwetsbare – doelgroep heel goed in kaart hebben gebracht. Extra belangrijk, omdat er in het nieuwe pensioenstelsel veel voor deze doelgroep gaat veranderen. De jury noemde de aanpak verrassend omdat het tegen de trend in niet alleen over het individu gaat, maar juist ook over de partner. Daarnaast werd de campagne geroemd vanwege de goede onderbouwing van de effectiviteit en de brede toepasbaarheid in de pensioensector.
Meer weten?
Meer lezen over de campagne? Bekijk de uitgelichte case.